Corporate Identity

Corporate Identity

Într-o serie de expedieri pe web design, ne-am atins deja pe această temă de a lucra cu imagini vizuale, spunând că proiectantul produsului de lucru, activitatea principală - este o gândire vizuală. Să ne amintim răspunsul lui Einstein la întrebarea, ce înseamnă de activitate mentală preferă: imagini, cuvinte sau simboluri? - Einstein a spus că el nu a atașat o mare importanță cuvinte sau simboluri, el a fost de gândire în imagini vizuale. Și, din moment ce în aceste imagini a primit decizia înainte de a fi fost mai mult decât o sarcină ușoară - pentru a traduce soluția găsită în cuvinte sau simboluri. Pe tema de lucru cu imagini vizuale, vom vorbi în următoarele ediții ale distribuției, iar subiectul de astăzi este crearea imaginii corporative a companiei. dezvoltarea identității corporatiste.

Destul de des, printre lista de servicii studiouri de design întâlnim o „dezvoltare a imaginii corporative, identitate corporativă“. Ce este? să ne imaginăm unele firme bine cunoscute (de exemplu, „Coca-Cola“) - vei primi imediat un interval vizual, imaginea - îngustă, cu o sticlă de șampanie, etichetă roșu aprins, și lumea cursive celebre. Cel mai clar exemplu este atunci când imaginea corporativă, imaginea devine mai ușor de recunoscut și începe să facă bani. Ar trebui să fie eliminată din memoria de oameni în acest fel - și va rămâne, într-o băutură mediocru generală, una dintre multele moale pe rafturile din supermarket-uri și chioșcuri.

Cu toate acestea, identitatea corporativă implică mai mult decât o serie de imagini vizuale, este mai degrabă un mod de identitate corporativă [Identitate], filozofia companiei, stilul de viață, linia de comportament ( „în afara“ - compania -> consumator sau „în interiorul“ - totală -> sotrudinki , componentele sale). Imaginați-vă o companie care oferă pe piață anumite produse sau servicii. Pentru a desfășura activități comerciale societatea trebuie să aibă un nume (uneori este numele companiei plin + scurt - abrevierea), logo-ul, probabil, formează un șablon pentru document. Acest lucru este deja caracterizat printr-o serie de alte companii care reprezintă bunuri similare (servicii) în aceeași piață. Dacă politica avem în vedere firma implică dezvoltarea afacerilor, îmbunătățirea calității produselor oferite, atunci este probabil, și ratingul companiei de la un public consumator ar trebui să crească.

De obicei, în acest moment, compania și există o nevoie de program de marketing mai avansate - urmărește să „promoveze o companie,“ a face produsele oferite de această companie, o cerere de la client, și, în consecință, mai ușor de recunoscut. Și chiar mai mult, faptul că identitatea corporativa a companiei (sau cel puțin nevoia de formare a stilului la), în sine, vorbește despre exercitarea de ordine, fiabilitate și de fabricare a produselor lor (servicii), precum și în relațiile cu partenerii de afaceri, și în relații in-house.

Luați în considerare elementele de bază ale identității corporatiste:

• Nume companie (sau „numele complet“ + „nume abreviat - o abreviere a“);
• Logo-ul Corporate (+ semnul sau logo-ul);
• Culorile corporative (culori);
• mesh modular;
• font Corporate;
• Text - slogan, motto-ul companiei.

Obiecte de stil corporativ, în care ambele utilizate elementele enumerate mai sus:

Ce altceva este important să ne amintim -

• îmbrăcăminte de marcă (de ce merge departe - amintesc de tineret McDonald) produse de suveniruri (stilouri, cani, notebook-uri, etc.), interior - birou de proiectare, magazine, showroom-uri.
• filosofia corporativă, componenta spirituală a stilului. A nu se confunda cu textul, cioplit în actul constitutiv al societății, deși este posibil ca un creativ proiectat statutul poate reflecta, de asemenea, natura spirituală a corporației.

Astfel, logo-ul și numele - deși elementele cele mai vizibile, și, probabil, cea mai importantă a imaginii companiei, cu toate acestea, în scopul de a crea un mod unic și memorabil, este necesar să se lucreze cu un întreg set de măsuri. Și acest lucru trebuie să înceapă cu o analiză a publicului țintă. și care este un consumator potențial al unui anumit produs sau serviciu. Deci, atunci când vine vorba de stilul corporativ, să zicem, circ, este clar că se justifică prin revolta de culori și zâmbete cretine, libera alegere de fonturi și efecte speciale (mai mult este de fapt mai bine), acest stil va fi responsabil de activitățile care sunt circuri, va răspunde cum era de așteptat de către consumator, pentru a evoca simpatie și încredere. Și pe de altă parte, elemente de design similare de proiectare, de exemplu, o companie care furnizează servicii bancare nu se aplică, în principiu, - este probabil să fie utilizate cu moderație, culori reci, fonturi stricte, grilă concis, modular, toate asociate de către consumator cu o mare responsabilitate, respectabilitate, viața de afaceri.

Development Corporation a conceptelor filozofice - nu în ultimul rând în dezvoltarea unui mod holistic. Ca un exemplu, filozofia companiei, care este formulată la sfârșitul anilor '50, Akio Morita și Masaru Ibuka partenerul său - fondatorii „SONY“ (în 1946 - „Tokyo telekommyunikeyshnz Engineering Corporation“): „În primul rând, ne străduim să creăm condiții decente munca de profesioniști talentați care doresc să-și facă datoria față de societate. Dacă suntem capabili de a combina angajații noștri într-o unitate, atunci toți împreună vom obține rezultate foarte bune, în ciuda imperfecțiunii echipamentelor și forței de muncă penuriei tehnice. " El a susținut că societatea - acest lucru nu este un mecanism care este suficient pentru a proiecta, „pentru a colecta cuburi,“ este un organism viu, înzestrat cu un suflet, ceea ce este necesar „pentru a hrăni, prețui,“ ca o sursă de dezvoltare a companiei - sufletul său, cu alte cuvinte, filozofia sa, sistemul valori și credințe. „Schimbul de această filozofie, doi sau mai mulți lucrători se vor retrage din ea aceleași reguli de conduită în aceeași situație, ei vor fi întotdeauna în măsură să cadă de acord cu privire la cerințele pe termen scurt, cu orientare pe termen lung, și cel mai important, se mândresc cu munca lor ..“ - ceea ce implică angajații corporația de coeziune și a acestora dedicare interesului comun.

A deveni o imagine corporativă poate dura ani și zeci de ani. De exemplu, un font corporativ al London „Times“, cunoscut astăzi sub numele de „Times Roman“, a fost dezvoltat timp de doi ani. Mai mult decât atât, modificarea statutului societății sau de condițiile de piață, o fuziune cu o altă societate sau absorbția unei corporații mari, schimbarea segmentului de piață, sau introducerea unei noi politici de marketing ar putea duce la rândul său la modificări locale sau fundamental noi evoluții în ceea ce privește identitatea corporativă. Căutarea de soluții optime continuă pe toată durata de viață a companiei.

Puteți urmări un lanț - crearea de companie -> dezvoltarea elementelor de bază ale identității corporative (nume, slogan) -> formarea în cererea de piață pentru competitivitate -> dezvoltare (și, fără îndoială, îmbunătățirea) identitate corporativă -> formarea brandului. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că ordinea link-uri nu este strictă, iar în anumite situații poate fi perturbată. De asemenea, nu cad pradă iluzii cu privire la faptul că unitatea „dezvoltare“ - să garanteze o tranziție rapidă la faza următoare, chiar și în cazul unei soluții anterioare de succes, adică nu este o situație rară în cazul în care o companie cu un nume bun și impecabil dezvoltat de numele de marcă după un anumit timp părăsind segmentul de piață este plecat pentru totdeauna, niciodată să se realizeze în scara de brand, și, pe de altă parte, există destule exemple de mediocre (în general -Asta „la întâmplare“), numele și nu mai puțin de soluție grafică mediocră pentru marcă comercială, totuși, să nu împiedice corporației să fie cunoscută, competitivă și populare cu consumatorii de serviciile sale.